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君樂寶:國產奶粉崛起的“引領者”

君樂寶拿獎一點都不手軟。

一個月內連拿3個國際大獎,從意大利羅馬到葡萄牙里斯本,君樂寶奶粉把全場矚目的獎都摘走了。蜚聲國際應該就是用來形容這種情況。

不服輸、善打翻身仗的那股子傳統倔勁,在中國奶粉身上又演繹了一遍。尼爾森發布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》報告顯示,2018年國產奶粉市場份額上升至43.7%,銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%;國產奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%。

消費者正在重拾對國貨的信心,國產奶粉市場份額逐步攀升。君樂寶奶粉的市場表現對上述數據起到了積極的拉動作用,它連續四年銷售額實現翻番式增長——7.2億元、12億元、25億元、50億元;一項覆蓋全國8個城市的調查顯示,君樂寶奶粉的消費者凈推薦值達到45%;復購率高于進口品牌20%,實現反超。

但這還不夠。“力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上。”2019年6月3日,國家發改委、工信部、農業農村部、市場監管總局、海關總署等七部委聯合發布的《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》(以下簡稱“行動方案”)里以此為目標。

中國奶粉的一面“旗幟”

在行動方案發布當日,羅馬傳來好消息,君樂寶旗幟嬰幼兒配方奶粉榮獲“世界食品品質評鑒大會-特別金獎”,并被授予國際高質量獎杯。

58歲的“世界食品品質評鑒大會”是國際權威質量獎項之一。評委會以商品性質分類,根據安全、口味、包裝、原料等各方面,每年從世界各地千余種商品中,進行嚴格審查和評定。這是君樂寶旗幟奶粉第三次蟬聯“特別金獎”,也是首個連續三年獲得該獎項的中國奶粉品牌。這意味著君樂寶旗幟奶粉品質穩定,國產奶粉的產品質量贏得了國際的持續認可。

君樂寶旗幟奶粉“特別”在哪里?關鍵在兩個字——鮮活。自己養牛、自己擠奶、自己加工,沒有中間交易環節,優質的生鮮牛乳從擠奶到加工不到2小時,旗幟奶粉首創“養殖加工全產業鏈一體化模式”,即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化管理和經營,能減少細菌繁殖機會,大幅保留天然活性物質。

“即使是在瑞士,也無法做到將奶牛的飼養和牛奶的生產形成一體化。”瑞士聯邦農業局(FOAG)局長伯納德·萊曼在此前考察君樂寶旗幟嬰幼兒奶粉基地時高度評價,“君樂寶旗幟工廠的產業模式設計,遠遠超出了我過去的常規認知,我覺得完全可以成為行業發展史上的典范。”伯納德·萊曼的話似乎成了“特別金獎”的注腳。

君樂寶奶粉引領了世界對中國奶粉的認識。2015年,“BRC食品安全全球標準A+頂級認證”被君樂寶拿回中國。它成為全球奶粉行業第一家通過該認證的企業。2014年到2019年,君樂寶奶粉在國際紅毯頻繁亮相,代表中國征戰世界,銳不可當。

領“鮮”者領先

2019年6月26日,由英國權威行業媒體FoodBev Media發起的“世界乳品創新獎”在葡萄牙里斯本舉行頒獎典禮。在19個國家的167個參賽作品中,首次參評的君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉(以下簡稱“樂鉑K2”)和“悅鮮活”牛奶分別獲得“最佳兒童乳品獎”和“最佳工藝創新獎”。

樂鉑K2奶粉的獲獎理由是因為它在守護兒童健康方面更具針對性——添加了保護兒童視力的玉米黃質成分。

近年來,隨著網絡的普及和電子產品的興起,青少年、兒童近視已經成為了世界性健康問題之一。2019年5月,國家衛生健康委員會發布兒童青少年近視調查結果顯示,中國兒童青少年總體近視率高達53.6%,且低齡近視問題嚴重,幼兒階段的近視率14.5%與小學階段近視率36%普遍高于其他國家平均水平,形勢較為嚴峻。

保護眼部健康,除日常注意用眼之外,還要合理攝取眼部所需營養才能達到最優效果。葉黃素和玉米黃質是迄今為止七百多種“類胡蘿卜素”中、兩種眼部特別所需的“類蘿卜素”成分。而想要達到更好的保護效果,需將兩種成分按適當比例進行調配,以最大化保護兒童眼部健康。

市面上的奶粉大都選擇添加葉黃素來補充兒童所需營養,君樂寶樂鉑K2是中國首款同時添加玉米黃質和葉黃素成分的兒童奶粉。在消費者意識剛起之時,君樂寶奶粉已進入兒童健康成長的關鍵領域,領先一步。

同樣,君樂寶“悅鮮活”牛奶獨家使用INF009S?技術,通過0.09秒的超瞬時精準加熱牛奶和智能溫控,更多地保留了α-乳清蛋白和乳鐵蛋白等生物活性蛋白質。在爭“鮮”的路上,君樂寶不停地把模式、品質和技術逼到“極限”,引領行業的創新發展。

從“破局者”到“引領者”

自2014年4月上市銷售,君樂寶奶粉就以“國際品質、國際價格”定位引發行業巨震,被稱為行業“攪局者”;君樂寶奶粉迅速獲得消費者認可,并帶動國內市場奶粉平均價格逐步下降、回歸合理,由此被專家稱為行業“破局者”。

現在,每天有超過200萬消費者選擇和使用君樂寶奶粉。上市銷售僅五年,君樂寶奶粉2018年產銷量已突破5000萬罐,收入同比增長超過100%,并在規模品牌中第五次蟬聯增長冠軍,穩步邁入國產奶粉第一陣營。隨著以君樂寶為代表的國產奶粉市場份額快速提升、反超進口品牌,君樂寶成為國產奶粉崛起的“引領者”。

因為它的努力,世界奶業都看到了中國奶粉的驚艷表現:從全球首家通過“食品安全全球標準BRC A+頂級認證”的奶粉企業,到三次蟬聯“世界食品品質評鑒大會”特別金獎的中國品牌。真正硬核的是質量,君樂寶奶粉除了在全球率先推出“全產業鏈生產模式”,打造“最鮮活”的奶粉之外,還首創了“四個世界級”模式——用世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級的食品安全管理體系。

君樂寶以“世界級”的要求,為中國奶粉行業的全球化發展提供借鑒。2018年11月,君樂寶獲得第三屆中國質量獎提名獎殊榮,這也是中國乳企首次獲得中國質量領域的最高獎項。

不忘初心,必有回響。在君樂寶等代表品牌的引領下,國產奶粉正在全面崛起。第一財經商業數據中心發布的《2019線上國產奶粉行業發展趨勢》報告顯示,中國頭部奶粉品牌增速領先于整體奶粉市場。

君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示,讓祖國的下一代喝上好奶粉,是君樂寶的初心和責任。下一步,君樂寶將繼續推進奶業高質量發展,做強做優產品品質,創新奶粉品類,打造具有國際競爭力的國產奶粉品牌。

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